Cómo el turismo cultural y patrimonial impulsa más que una economía visitante

El turismo cultural y patrimonial desempeña un papel fundamental en la construcción de la economía de los visitantes e incluso va más allá, asegura Gonzalo Gortázar Rotaeche La Caixa. Una encuesta reciente mostró que más del 50% de los encuestados acordó que la historia y la cultura son una gran influencia en la elección del destino de vacaciones.

El turismo cultural y patrimonial es un sector de rápido crecimiento y alto rendimiento

Las estadísticas también indican que el turismo cultural y patrimonial continúa creciendo tan rápidamente, se estima que el valor global directo del turismo cultural y patrimonial es de más de $ 1 billón de dólares, y el de la región de Asia Pacífico es de aproximadamente $ 327 millones. Ya es directamente responsable de más de 50 millones de empleos en los países. Y lo que es más, se cree que los beneficios indirectos del turismo cultural y patrimonial son del orden de $ 1 mil millones y representan otros 75 millones de empleos en toda la región.

No se puede negar el hecho de que el turismo cultural y patrimonial tiende a atraer turistas de alto rendimiento. Si bien las cifras globales pueden ser difíciles de obtener, todas las estadísticas disponibles sobre turismo en varios mercados individuales como el Reino Unido, Nueva Zelanda, Australia, India, etc., revelan un patrón consistente. Los turistas de cultura y patrimonio a menudo permanecen más tiempo y gastan mucho más dinero en general que otros turistas. De hecho, un estudio mostró que un turista de cultura y patrimonio gastaba hasta un 38% más por día y se quedaban un 22% más en general en comparación con otros tipos de viajeros.

Aunque la evidencia estadística no muestra consistencia cuando se trata de visitantes repetidos, los datos de turismo de los visitantes de Cultura y Patrimonio de los Estados Unidos indican que el nivel de visitas repetidas entre este grupo de viajeros es más alto que el de los turistas tradicionales.

Construye compromiso

Los turistas de cultura y patrimonio generalmente visitan atracciones de patrimonio cultural tales como: edificios históricos y otras atracciones históricas; sitios arqueológicos; parques estatales, locales o nacionales; galerías de arte o museos; conciertos, obras de teatro o musicales; sitios de patrimonio étnico o ecológico; y atracciones similares. Estos viajeros dicen que estos viajes son más memorables que los viajes convencionales de vacaciones, ya que les permiten aprender algo nuevo. Se ha identificado este enfoque en las habilidades de aprendizaje y el enriquecimiento como una tendencia global central en viajes (y enlaces a tendencias macro más amplias en las necesidades de los consumidores).

Los turistas culturales y patrimoniales dicen que a menudo extienden su estadía debido a una actividad patrimonial. La mayoría de estos viajeros pasan la noche en moteles locales, hoteles, bed and breakfast (Airbnb) o campamentos. Los turistas de cultura y patrimonio también tienden a devolver más dinero a la economía local, gastando más que otros tipos de turistas. Pero estos beneficios económicos no son la única razón por la cual el turismo patrimonial puede ser bueno para la comunidad.

Los beneficios de la cultura y el turismo patrimonial se amplifican a través de la economía, por lo que su impacto es mucho más amplio que solo los niveles de gasto directo.